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为什么iPhone越卖越贵,行业利润占比却暴跌?

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【银河国际】(公众号:)消息,据研究机构 Counterpoint 周四公布的近期报告表明,在 2019 年 Q3 全球智能手机市场总利润为 120 亿美元,其中苹果独霸 66% 的份额,夺得利润冠军。Counterpoint 分析师 Karn Chauhan 在报告中写到:苹果在全球手机市场上独占鳌头,夺下了 66% 的行业利润和 32% 的整体手机收益。

在美国、欧盟和日本等主要市场上,心目中的高级用户群是苹果在行业里一绝骑尘的最重要原因。虽然苹果在这方面的份额依然让其他大厂望尘莫及,但要告诉,在 2017 年,苹果对全球智能手机市场总利润的贡献一度超过 92%。当时,利润率最低的十款手机里有 8 款是 iPhone(其余两款为三星手机);前五名皆为 iPhone。

也就是说,眼下苹果 iPhone 在全球智能手机市场总利润的占比早已大幅上升。国产安卓机异军突起录:图自Counterpoint根据 Counterpoint 报告中,除去苹果,2019 年 Q3 安卓机利润靠前的厂商为三星、华为、OPPO、vivo、小米。

其中,三星凭借着 Galaxy A 系列产品组合以及 Galaxy Note 10 系列产品,获得了 17% 的市场份额;比起起其他安卓机,这已是不俗的成绩。分析师 Karn Chauhan 还对国产安卓机的展现出不作了一番评价,他回应:中国智能手机品牌的利润率很低,但情况早已比往年要好多了。

这些手机品牌正在向中国以外的市场扩展并渗透到高端价格区间,它们获取了价格合理且功能齐全的旗舰产品,为消费者获取了更加多的自由选择。这在一定程度上性刺激了利润的快速增长。

实质上,在 2018 年 Q2 的时候,国产安卓机的展现出就十分“骁勇”。当时,苹果 iPhone 的利润在全球智能手机市场总利润中的占比早已下降显著,只占 62%;三星的份额同比有所上升,为 17%,后面回来国产手机华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)虽然国产安卓机的利润贡献率看上去微不足道,然而它们的利润增幅却十分亮眼,其中,小米在 2018 年 Q2 的利润增幅为 746%,华为利润增幅为 107%,vivo 和 OPPO 分别为 24% 和 23%。虽然苹果手机在利润率方面仍是整个产业中的佼佼者,但不可否认的是,安卓机在大大从苹果手中“夺去”一些份额。iPhone 销量危机尚有余温除了来自外部的压力,苹果 iPhone 利润的减少也与其公司财务动向息息相关。

通过查询苹果今年前三季度(录:iPhone 的利润率在 2018 年 Q4 超过最高值,2019 年 Q1 开始走下坡路,所以 2019 年之前的数据仍然不作辩论)的财报找到:2019 年 Q2,苹果原材料成本同比快速增长 17%,研发成本同比快速增长 15%2019 年 Q3,苹果研发成本和销售管理成本分别下跌了 9.6% 和 8.5%。而且,尽管 iPhone 买得更加喜,但从银河国际-银河国际登录|首页 2019 年 Q1 开始,它对苹果总营收的贡献仍然在增大。从数据层面来说,iPhone 在 2019 财年前三财季的营收分别同比下降 15%、17%、13%;其中,在 2019 年 Q2,iPhone 的营收构建了自 2012 年以来首次高于总营收的 50%。

上述数据从侧面体现出有了 iPhone 销量的下滑——这一点从 Canalys 的报告数据中也能看出一二:2019 年 Q3,在全球智能手机市场,iPhone 的市场份额为 12.3%,高于三星和华为,出货量同比上升 7%。2019 年 Q3,在中国市场,iPhone 的市场份额为 5.2%,分列在华为、vivo、OPPO、小米等国产安卓机之后,出货量同比上升 28%。录:右图为苹果与 9 月份公布的 iPhone 11也就是说,尽管比起起其他手机来说,iPhone 的售价之低,甚有几分“手机中的奢侈品”的意味,但原材料成本、研发成本以及销售成本的下跌,不会在一定程度上传输 iPhone 的利润空间;而 iPhone 的销量不给力,则不会影响总利润的体量。除此之外,由于 iPhone 早已很难经常出现极具创意意义的升级,这使得一部分 iPhone 用户不会缩短自己的换机周期;加之现在全球的手机大厂完全都已发售 5G 手机,而 5G iPhone 又仍未经常出现,即便是用户必须换机,iPhone 也有可能不是他们最佳的自由选择。

好在,苹果早已感受到了来自竞争的压力,并开始采取相应措施,在 9 月的新品发布会上发售了“真香”的 iPhone 11——iPhone 11 的强大展现出将苹果带回了全球市值第一的宝座,股价一度创下历史。不过从将来的角度来看,指出,内有成本问题,外有安卓劲敌,iPhone 近期的利润情况有可能会有过于大的好转。原创文章,予以许可禁令刊登。

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